没有任何一个组织能够独自应对营销数字化转型的新挑战,没有真正的行业合作与伙伴关系,任何商学院都不应该开展研究,教授当前和未来的领导者。

因此,斯蒂芬教授和Oxford Saïd发起了“牛津未来营销计划”(Oxford Future of Marketing Initiative)。这是一种独特的方法,将最聪明的学术头脑与代表主要品牌、代理机构和技术公司的高水平行业合作伙伴聚集在一起,这些关键角色正在塑造(并被塑造)市场的未来。在我们这个日益数字化、社会互动和技术复杂的世界里,他们一起讨论、辩论并解决市场营销面临的挑战和机遇。

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安德鲁·斯蒂芬

目标

牛津大学Saïd将成为全球研究和思想领导力的中心,围绕影响未来营销核心的问题展开研究,顶尖的学者和组织将聚集在这里,合作解决这些问题。

  • 该倡议将成为一个渠道,让领先机构了解、贡献和影响我们的教育使命,特别是营销课程,以便当前和未来的商业领袖来牛津Saïd接受教育,将是更好的信息,并为未来做好准备的营销人员和高管。
  • 该计划的教师和研究人员将在行业合作伙伴的支持下(如数据、资源)进行研究。该研究将基于与营销实践明确和直接相关的现实问题,并将产生可行的见解,合作伙伴可以利用这些见解来推动变革,从而产生可衡量的商业影响。
  • 对于学术界和工业界的成员来说,要始终保持超前思维,面向未来,而不是过去。计划的集体思维应该始终牢记未来,努力识别可以讨论和研究的紧急问题、市场现象和挑战。

关键的主题

  • 未来的客户
  • 未来的营销人员和业务增长模式
  • 未来的测量和评估营销的影响,在一个不断扩大的多渠道世界
  • 创意和创新在市场营销中的未来角色
  • 市场营销的未来角色、意义和目的

行业合作伙伴

这种伙伴关系将代表主要品牌、代理机构和技术公司的高级别行业合作伙伴聚集在一起——这些关键角色正在塑造(并被塑造)未来的营销。

  • 脸谱网
  • 大会
  • 谷歌
  • 实际增长研究所
  • 坎塔尔组
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  • 联合国非刻板印象联盟
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研究

看一下目前的研究,这些研究是由营销团队与我们的外部行业合作伙伴和其他全球营销学者合作进行的。或单击链接查看正在进行的项目。

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人工智能商业伦理:一个管理框架

数字转型和第四次工业革命正日益影响着日常生活的方方面面,包括商业维度。人工智能的使用在短期、中期和长期都有巨大的优势,但也带来了必须适当应对的重大新风险。如果这些风险成为采用人工智能技术的障碍,就可能阻碍创新和进步。在道德上采用人工智能可以鼓励进步和创新,从而使企业和整个社会都受益。因此,该项目旨在为利益相关者在其活动中安全采用人工智能提供一个清晰易懂的思路启动器,并强调企业在这一过程中可以发挥的领导作用。

这个项目是与国际商会(ICC)和国际商会研究基金会合作的。国际商会是全球100多个国家4500多万公司的机构代表,使命是让业务每天为世界各地的每一个人服务。通过倡导、解决方案和标准制定的独特组合,国际商会促进国际贸易、负责任的商业行为和全球监管方法,并提供市场领先的争议解决服务。成员包括许多世界领先的公司、中小企业、商业协会和地方商会。

我们期待在接下来的几周分享一系列的视频/播客来回答有关这项研究的问题。如果你想在这些发布时得到通知,或提交任何问题供考虑,请发邮件给我们fomi@sbs.ox.ac.uk

菲利普Thomaz娜塔莉亚Efremova,杰森·贝尔格雷格·克拉克,伊万·麦克唐纳,弗朗西斯卡·马齐和安德鲁·斯蒂芬

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物联网生态系统品牌

传统的品牌架构和管理在生态系统时代变得更加复杂,在生态系统时代,额外的客户价值来自于管理者直接控制之外的品牌的组合和互动。本白皮书提供了对这些现代生态系统品牌的组织和他们的衡量和管理的方法。

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理解首席数字官——数字转型的矛盾主角

Oxford Saïd和General Assembly的一份新报告揭示了最新的首席数字官(Chief Digital Officer)背后的矛盾和不安全感。研究结果表明,这一角色是组织“建立”的矛盾部分,同时又被要求打破它,只有通过组织范围内的变化才能实现数字化。查看图解结果请阅读这份报告的全文。

在线研讨会

听取营销人员和外部合作伙伴讨论Covid期间当前的营销问题。

未来的证明

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Saïd商学院和Kantar的营销播客。

每一集都有与业内专家的坦率讨论。该系列节目旨在帮助品牌和商业领袖在不断变化的营销环境中导航,并消除一些神话和误解。

听所有的剧集,不管你有什么播客,或者在他们被释放的时候找到更多。

年度报告

2018年对于牛津大学市场营销未来计划(Oxford Future of Marketing Initiative)和牛津大学Saïd市场营销系来说都是美好的一年。

自2016年11月推出以来,牛津未来市场营销计划(Oxford Future of Marketing Initiative)不断壮大,在很短的时间内就发展到了9家企业合作伙伴。有关新伙伴关系、研究项目和领导力项目的综述,请阅读2018年的报告。

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